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酒业观察|一年成白酒行业大V号,朱伟自媒体为何能一路狂奔?

作者: 发布时间:2021-01-16 06:18:29点击:

2020年,以新面孔示人的贵州醇与枝江酒业逐步跳出与“亏本”等负面舆情绑缚的“泥沼”,转而让业界更多重视起品牌的产品改动以及企业意向。这背面的操盘手正是朱伟。

作为一名在白酒职业浸染二十余年的“老兵”,朱伟2020年掌握贵州醇之后,不仅在交际渠道开设个人账号,更频频发布关于白酒职业的调查、对企业开展的考虑。尤其是朱伟提出贵州醇品牌“真年份”定位,与职业界普遍存在的年份酒商场乱象之后,环绕年份酒以及朱伟自己,越来越多职业人士注意到这名酒业“老兵”。之后的贵州醇与枝江酒业职工接连加薪等热门事情,更让朱伟成为职业“网红”。

现在,朱伟的个人号现已具有粉丝2.6万,单篇内容最高阅览量到达160万,俨然成为白酒职业的大V号。但朱伟好像并不满意于此,而是在文字与图片之外,测验经过短视频等新办法,探究出更习惯当时品牌传达的新途径。

洞见

2020年1月份,就在朱伟宣告履新贵州醇的一个月前,曾揭露说过这样一番话:“说一个很简单的比如,电梯广告曩昔有多火,现在咱们在电梯里,有几个人还在看呢?都在看手机。新媒体年代,传达媒介现已产生很大的改动,这也要求职业跟着它改动。”

彼时便有职业人士以为,这背面泄漏出朱伟对未来贵州醇品牌运作的微观考虑。也就是在这句话揭露几天之后,朱伟在今天头条的自媒体渠道正式开端运营。

许多人没注意到,朱伟在自己的个人渠道上宣告的首个内容,既不是运营战略,也不是个人介绍,而是一个浅笑表情。原因也很简单,此前朱伟并没有触摸过自媒体,想亲身测验一下内容发布,“没想到一不小心,这样一个表情反倒进了‘历史档案’。”朱伟如是说。

从一个浅笑表情开端,朱伟开端了他的自媒体运作之路。2020年2月14日,他在自媒体渠道宣告榜首个“重磅炸弹”,《情人节礼物:朱伟致白酒职业的一封揭露信》出现在大众视界。在这封长信中,朱伟揭露宣告了离任洋河后的新意向——出任贵州醇酒业有限公司董事长、总司理。

长信还列出了他未来要干的两件大事:

其一是与江苏综艺集团协作,从零起步,用十年左右时刻,打造一个全新的两千亿市值酒业集团,然后,以此为根底,进一步参加和推进职业整合;

其二是经过自媒体渠道面向白酒职业和社会大众,做“实况直播”。其间会有考虑、实践,会有总结、反思,会有职业调查、剖析,也会有世态炎凉与人生感悟——“这将是一个创业者的实在自白”。

以一封揭露信为起点,朱伟开端将自媒体渠道与贵州醇,包含后来枝江的企业开展紧密联系在一起,白酒职业中的“老兵”开端了自己的自媒体生计。

吸粉

打造自媒体渠道,流量是要害,粉丝是支撑,内容是根底。这些道理好像清楚明了,但对朱伟来说,从理论到实践还需要一个认知进程。

“我是榜首次触摸自媒体渠道,之前微信朋友圈都没怎样发过,所以初期运营起来有些摸不着条理。”朱伟坦言,开端的几个月看着粉丝数量增加缓慢,也有些着急。为此,朱伟与不少媒体朋友打上交道,学习其间的运营办法。

渐渐的,朱伟探究出了其间的路数。“一个是内容要真,原本贵州醇和枝江都以‘真年份’为中心战略,社会上关怀咱们的朋友不在少数,只要是实在反映企业开展的内容,实在反映对职业开展的考虑,就能吸引到志趣相投的朋友。再一个是更新要勤,每天的所思所悟都能够拿出来跟咱们共享,更新不能断。”

整理朱伟的自媒体内容不难发现,“真”和“勤”确实是其运营自媒体渠道的两大思路。这儿既有对商场上年份酒乱象的实在发表,也有对企业开展进程中产生出问题的实在考虑,还有对个人作业日子的实在总结。从榜首则头条音讯开端,一年时刻,朱伟的自媒体渠道发布包含短评、长文、图片、视频等不同方式的内容总计约500余条,一天都没有中止。

在编撰文字的一起,朱伟还测验起了录播短视频,其间《较真朱伟》系列小视频的推出,让贵州醇和枝江收成不少年青粉丝。《较真朱伟》推出前一天,朱伟曾配发一组花絮,配文“高龄创业者沧桑出镜,还请咱们多多容纳”,引来不少网友玩笑,也是从那时起,“网红董事长”成了粉丝们给朱伟的亲热称号。

短短十一个月的时刻,“贵州醇枝江朱伟”现已成为粉丝逾2.6万的渠道自媒体大号,朱伟也成为白酒职业有较强影响力的自媒体人,这在白酒职业的企业家中寥寥无几!

带货

“做这些事,不是为了名望,而是为了手里边能有一个最大的喇叭,能够随时向职业来喊话。”不久前朱伟泄漏运作自媒体渠道的底层逻辑,便是凭借这一渠道扩大品牌声量,为贵州醇和枝江带来更多的机会。

“朱总是网红,贵州醇和枝江是您‘带货’的产品。”这是网友们在朱伟个人号下方的一则留言。2020年10月23日,一则贵州醇出售司理的作业笔记被朱伟自媒体渠道。该作业人员称自己在访问酒行的进程中,遇到许多招商同行,一说到贵州醇,基本上都知道,说咱们是网红酒。

“网红”这一互联网年代的时尚说法,在一些人看来或许略显虚浮。但朱伟好像并不回绝,在转发这一事情时,他谈论道:“贵州醇怎样一不小心成了网红了,那估量枝江也快了!

不过,从淡红到大红到深红到红得发紫,咱们还有很长的路要走!既要有开展的决计、决计,也要有开展的耐性和意志!”但是,这好像是他谙熟媒体传达规则的一招妙棋。从此之后,“网红朱伟”的意义悄然回转,虚浮味儿淡化,转而变得“萌萌哒”。

历时大半年的调整,至少在白酒职业界,经过“网红朱伟”的尽心运作,贵州醇这三个字再次重回舞台,偶然还能成为聚光灯下被热议的论题;运营成绩也随之跟上,2020年5月底,贵州醇已扭亏为盈,到年末全年利税过亿。

枝江酒业的状况相同如此。2020年9月1日,朱伟在自媒体渠道发布了一条官宣履新枝江酒业的音讯,当天即获得了60多万的重视和阅览,并有1400多条的谈论跟帖。尔后,不管集合枝江酒业变革的“十条新政”,仍是枝江“真年份”系列和“枝江王”系列新品的发布,包含枝江酒业月度营销成绩的发表,都引发了十万甚至百万级的阅览和重视。不久前,枝江酒业发表了其2020年第四季度营销数据:2020年9—12月,枝江酒业整体完结小幅出售增加,其间“真年份”系列新品出售超越3500万。

入主贵州醇,掌舵枝江,酒业“网红”朱伟真的掀起了“真年份”浪潮。

聚力

事实上,运作自媒体渠道仅仅朱伟许多立异探究的一步。不管在产品定位、招聘形式、仍是经销商协作形式上,贵州醇和枝江酒业都进行了许多有利探究,而这些立异正构成一种合力,促进这两家企业在未来十年迎来更大开展。

“任何事物在开展进程傍边必定会有许多问题、许多弯曲,完结设定的方针自身也会有很大的难度,但咱们一直在尽力行进。”朱伟介绍说,“要害是要敢于立异,用一些新形式去改动一些落后的东西,在这个进程中会收成越来越多人的支撑和认可。”

本年1月7日,朱伟在其自媒体渠道发布音讯,“注册头条第352天,粉丝数到达2.5万,感谢咱们重视!”而这全部仅仅开端,跟着贵州醇和枝江工作不断强大,朱伟的自媒体渠道也将集合起更多的热心“观众”,为两家企业带来更大的社会舆论支撑,进而为其在商场布局、顾客培养、品牌打造等多个方面发明有利环境。

凭借自媒体渠道,酒业“网红”朱伟从头让落寞已久的贵州醇和枝江酒业,站到了白酒职业的聚光灯之下。但接下来,贵州醇以及枝江酒业仍然需要在重塑商场决计、品牌形象的路程上前行,更需要在益发剧烈的白酒商场竞争中站稳脚跟,在职业大整合中赢得一席之地。而这些还未产生之事,或许将成为朱伟接下来对外展现的要点。

新京报记者 薛晨 图片 企业供图、今天头条APP截图

修改 徐晶晶 校正 赵琳

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